Створення контент-стратегії для AXHI.

Задача: 

Розробити контент стратегію, основою якої буде відображення інвестиційного потенціалу проекту, створити нові креативи та меседжі для формування лідогенерації

Завдання — не просто привернути увагу, а викликати інтерес до інвестиції, яка відчувається як вибір стилю життя.

Як ми працювали:

У межах проєкту ми дослідили, де саме "живе" цільова аудиторія і що справді на неї працює.
Ми пройшли шлях від цифр до інсайтів, від скролу до захоплення.

Сенс у кожному дотику. Влучність у кожному слові.

В рамках контент-стратегії було досліджено на яких комунікаційних площадках представлені конкуренти, і які з них найбільш звичні для цільової аудиторії.

Стратегічні інсайти

На основі дослідження ми:

• визначили, де саме аудиторія відчуває "контакт" з брендом;
  
  
• виокремили формат контенту, який генерує заявки, а не просто лайки;
  
  
• створили лід-магніти, що підхоплюють користувача у потрібний момент;
  
  
• запропонували використання особистого бренду засновників як точки довіри;
  
  
• розподілили контент за призначенням і етапом залучення.

Розподілення контенту :

Розроблено tone of voice та меседж

Де розкриваються, яким повинен бути бренд, коли:

• Ми про емоційність та глибину 
• Ми про ексклюзивність та елітарність
• Ми про інспіративність та мотиваційність
• Ми про автентичність та справжність

AHNI - це бренд який надихає, бо він відображає магічні відчуття людей, які прагнуть свободи, тиші та унікальності

На прикладах візуального стилю показали, як створювати контент, що резонує не з екраном, а з відчуттями.

Контент про ритуали та досвід:

ділимось описами унікальних ритуалів, які можуть 

пережити гості (медитації, церемонії, духовні практики) та допоможуть відчути ту особливу енергію, яка створена в концепції.

Storytelling:

- створюємо серію розповідей, легенд про бога Агні, яку роль він відіграє та як це відображається на комплексі та його концепції;

- історії про місцевість, її містичні легенди, щоб розкрити таємницю місця та створити враження, що відвідувач стає частиною чогось більшого та загадкового;

- історії створення комплексу,розповідаємо про його концепцію, філософію та цінності, які він втілює.

Інтерактивний контент:

- створюємо анімації з ШІ, де передаємо атмосферу містичності (палаючий вогонь, піна в ванній, бог Агні) рухаються або взаємодіють в нашому комплексі;

- віртуальні тури;

- вікторини та головоломки, пов’язані з міфами та легендами бренду.

Розробили key visual:

Сформували канали комунікації, де повинен спілкуватися бренд,та цілі по кожному каналу: 

‍

Створили рубрикатор по кожному каналу комунікації:

‍

Визначили KPI показників по роботі с соцмережами, та як контролювати та коригувати результати:

Розроблено гайд по работі з соцмережами та план робіт на квартал:

‍

Контент-стратегія стала провідником між бізнесом і глибиною — вона працює не тільки на продажі, а й на довіру, емоцію і легенду.