Завдання

Розкрити справжню силу ГК “Балівка”,  вивести бренд із тіні заводських асоціацій та локальних стереотипів, переосмислити його роль на ринку нерухомості та виробництва, і побудувати чітку, амбітну бренд-архітектуру зонтичної корпорації.

Як ми працювали

1. Стратегічна сесія

• Занурення в ДНК бізнесу: сенси, історія, потенціал.
• Формулювання відповіді на «Навіщо ми будуємо?»
• Створення образу групи компаній в майбутьному

‍Визначали:

• ключові драйвери успіху
• майбутнє образу корпорації
• місію, цінності й внесок кожного напрямку бізнесу
• коротко-, середньо-, довгострокові цілі
• детальний план дій

2. Маркетингове дослідження

Як Google Maps для бренду — ми побудували маршрут розвитку.

Проаналізовано вертикально інтегровані моделі в Україні на прикладі «Ковальська» та «ДБК-Житлобуд».

Дослідження охоплює всі ключові напрями діяльності:

• загальний стан і динаміку розвитку ринку будівництва та залізобетонних виробів — як на національному рівні, так і в межах міста;
• обсяги будівництва, цінову політику та структуру часток девелоперів на локальному ринку;
• ефективність комунікаційних каналів: онлайн-запити, медіаактивність, рекламне покриття, відгуки споживачів;
• польове дослідження за участю “таємного покупця” на всіх ключових об'єктах міста.

Виявили занепад образу через розмитість:

• «Балівка — це завод»
• «Балівка — це будівельна компанія»

Визначили: єдина сила бренду — вертикальна інтеграція: завод → логістика → будівництво → обслуговування.

Особлива увага:

Бетонний завод: попит на бетон становить лише 28% від довоєнного обсягу​, 300+ конкурентів, топ‑5 займають 24 % ринку.

Комерційна нерухомість: попит на перші поверхи ЖК, площі до 100 м² й укриття/генератори як стандарт.

Сервіс – нова валюта довіри: чисті під’їзди, озеленення, охорона.

Результати:

• Розробили фундамент бренду: місія «СТВОРЮВАТИ КРАСУ МІСТ З ЛЮБОВ’Ю ДО ЛЮДИНИ».
• Окреслили унікальну бізнес‑модель замкненого циклу — головна конкурентна перевага.
• Супроводили кейс бізнес‑рекомендаціями для кожного напрямку: завод, девелопер, комерція, сервіс.

‍