Завдання

Перед нами стояло завдання: провести комплексну аналітику ринку нижньої білизни для формування чіткої стратегії запуску нового бренду. Ми мали виявити актуальні тренди, заповнити ніші, визначити конкурентне середовище та надати практичні бізнес-рекомендації.
Створити не просто аналітику — а дорожню карту для прориву.

Як ми працювали

Ми розробили багаторівневу аналітичну модель:

• Провели інсайдерські інтерв'ю серед українських фешн-професіоналів.
  
  
• Вивчили світові тенденції ринку білизни.
  
  
• Проаналізували більше 50 локальних і міжнародних брендів.
  
  
• Оцінили комунікаційні стратегії успішних гравців.
  
  
• Підготували рекомендації щодо позиціонування та просування нового бренду.

Інсайдерські інтерв’ю: почути ринок крізь голоси

Щоб глибше відчути ринок, ми провели серію якісних інтерв’ю з представниками fashion-індустрії:

• стилістами,
  
  
• власниками шоурумів,
  
  
• консультантами з образу,
  
  
• дизайнерами локальних брендів.

Ціль інтерв’ю — зрозуміти потреби, уподобання та поведінкові патерни кінцевого споживача, а також виявити реакції на типову комунікацію брендів білизни в Україні.
Бо найкращі інсайти народжуються там, де серце б’ється у такт ринку.

Деякі інсайти з розмов

• "Сексуальність" більше не продає — натомість цінується "чесна естетика", натуральність, тілесність без глянцевих фільтрів.
• Споживач стає вимогливішим до комфорту: м’які тканини, відсутність жорстких кісточок, ідеальна посадка.
• Відбувається  зміна риторики: покупець більше не хоче,щоб з ним "розмовляли зверху", комунікація має бути партнерською.
• Білизна — це про відчуття себе,а не про зваблення інших.
• Великий запит на освітній контент: як обрати, як доглядати, як поєднувати з образом.
• Клієнт часто не розуміє різницю між якісною білизною і масмаркетом — її потрібно доносити через сенси, а не лише через візуальну картинку.
• Формати, які "працюють" — це інтимність комунікації, камерність, справжній контакт зі створювачем бренду або його представниками.

Ми відчули запит на щирість, камерність і тепло там, де раніше панували вітри глянцю.

Цей блок дав нам глибинне розуміння не лише ринку, а й мікроелементів, з яких складається лояльність: присутність, делікатність, чесність і сенс.

І ми отримати відповіді: 

На початку співпраці ми отримали від бренду ескізи майбутньої колекції. Наші інсайдери внесли корективи, щоб колекція відповідала не тільки трендам, а й глибинним потребам аудиторії.

Ми стали першими "садівниками", що допомогли насінню бренду прорости у правильному напрямку.

Світові тенденції: куди летить ринок

Потім ми занурилися у світовий ринок білизни, який активно змінюється під впливом соціальних трендів і технологій.

Ми вивчили аналітику від Vogue Business, WGSN, кейси світових брендів — Jockey international, Hanesbrands, Victoria's Secret, Triumph International, Skims, Zivame, La Perla, Agent Provocateur, Intimissimi та інших.

Вибірка трендів з дослідження:

• Розширення асортименту через колаборації, нові формати та технологічні новинки для пишних форм.
• Нові формати комунікацій (які рекламні компанії проводять, хто стає обличчям брендів)
• Білизна як емоційна підтримка — речі, що обіймають не тільки тіло, а й серце.Нижня білизна перестає бути "щоденним предметом гардеробу" і трансформується у продовження тілесності та емоційної турботи про себе.
• Комфорт понад усе.
  

Ми не просто зчитали тренди — ми почули биття серця глобального ринку.

Конкурентний аналіз: хто править полем

Ми проаналізували більше 50 локальних і міжнародних брендів.

Щоб побачити не тільки вершки, а й глибинні процеси під поверхнею.

Для аналіза конкурентного середовища проаналізували більше 50 локальних і міжнародних брендів, як українських, так і міжнародних.

В конкурентному аналізу ми сегментували бренди:

В кожному сегменту знайшли тенденцію з якої у світ з’являється спідня білизна. 

Що ми вивчали:

• Платформи комунікації: від сайту бренду до залученості Founder до просування бренду.
• Tone of Voice брендів: як вони звучать і які сенси передають.
• Ключові візуальні рішення (Key Visual).
• Аудиторія і залучення у соцмережах.
• “Продуктові портфелі”.
• Особливості комунікації брендів.
• Визначення підходів до запуску нових колекцій та просування.

Висновок:

Ми не просто дослідили ринок. Ми створили карту для подорожі до сердець майбутніх покупців.

Завдяки комплексній аналітиці клієнт отримав чітке бачення позиціонування, продукту, комунікації та запуску бренду, який уже на старті має потенціал стати улюбленим місцем сили для сучасних українців.