Цього разу перед нашою командою стояло завдання створити бренд для нового простору з байкерським духом та сімейними цінностями. Ми мали зробити комплексну роботу: придумати неймінг, створити вербальну концепцію, айдентику бренду та комунікаційну стратегію. А ще менеджери продакшен і беруть участь у всіх етапах на старті. Так з'явилися спадкоємці. Місце, де можна зустрітися з друзями, кухню, побачити дітей лінгвіст мотоциклів і навіть зробити тату. Божевільність, правда? І ми так подумали, тому одразу сказали цьому проекту “так”.
Байкерська культура — спадщина традицій та цінностей. А де ще є цінності та традиції, які передаються спадкоємцям? Звісно ж, у сім'ї.
Сім'я засновників — це покоління, які успадковують бізнес та передають традиції. Батько проектує, будує, діти та онуки підтримують та втілюють ідеї в життя. Особливі люди та локація, яку обрано невипадково, тут зароджувався сімейний бізнес. Все склалося так, щоб "Спадкоємці" з'явилися тут і зараз.
Байкери — це про спадщину. Сім'я — це про успадкування. Цінності та історії — про спадщину. Так ми запропонували неймінг “Спадкоємці”. Кожен гість — спадкоємець, який стає частиною простору, просоченого духом свободи, де можна розслабитися і забути про суєту та сірі будні.
"Спадкоємці" — анклав, територія свободи та сімейних цінностей. Це і музей, і майстерня, і для людей, які люблять відпочивати, у добрій компанії чи з родиною. Концепцію позиціонування доповнюють слоган та дескриптор.
Далі ми перейшли до створення фірмового стилю. Створили логотип та анімували його, підібрали фірмові кольори та фактури, патерни та принти, шрифт і навіть створили оригінальних персонажів, які лягли в основу фірмового стилю.
І, звичайно ж, розробили брендбук, у якому є все, що необхідно для повноцінного запуску та роботи закладу: стікери, візитки, значки, бейджі, тишею, пакети, упаковка, келихи та багато іншого. Запропонували дизайн Мерч: футболки, худі, кепки, шопери, бананки, брелоки і навіть павербанки.
А для взаємодії бренду в онлайні створили стилеутворюючі контенти, фірмовий стікерпак для телеграма та серію постерів.
Для проекту наші ілюстратори відмалювали оригінальних та зухвалих персонажів бренду, антиподи – big dad та newborn.
Персонажі відображають цінності бренду та концепцію з'єднання байкерського та сімейного. Big dad — це вусатий бородач добряк, учитель та захисник, той приклад, який бренд транслює суспільству. Newborn - це трендсеттер, малюк, який репрезентує нове покоління, він не боїться експериментів, приземлює нас, але змушує трансформуватися. Персонажі - бунтарі за вдачею. Вони бувають зухвалими, якщо їх щось не влаштовує, але й не проти пожартувати, щоб розвеселити близьких.
Дизайн інтер'єру — ще одна особливість "Спадкоємців". Над ним працювало архітектурне бюро "Bro Bureau", яке запропонували та створили дизайн інтер'єру, а також супроводжували весь етап будівництва. Особливу увагу приділили деталям – світильники, меблі, шафи, столи та унікальний арт-об'єкт. Шкіра, метал, камінь, дерево, бетон — матеріали, запропоновані нами для натхнення колег.
Спадкоємці — це не лише гастрономічний заклад, а й місце, куди хочеться знову потрапити заради емоцій. Ресторан, тату-салон, бар та дітей. Для повного завершення концепту території не вистачало ”магазину”, де відвідувач міг придбати мерч.
Шоурум — місце, де можна купити мерч "Спадкоємців" та товари інших брендів, які випускають продукцію, схожу на нашу за цінностями. Фішки шоуруму: брендована колекція Спадкоємців, товари-колаборації та дитячий мерч "крутіше, ніж у МакДональдсі": перекладні тату, дитячий байкерський костюм, розмальовки з байками, - це точно те, що сподобається дітям-бунтарям.
Що ж відрізняє мерч шоуруму від звичайного? Кількість і байкерський вайб. 3D-листівки з байкерським шоломом, брендоване газування в жерстяних банках, косухи та шоломи (що може бути ще більш байкерським? Напевно, тільки байк). Шоурум для нас — це не лише одяг. Тут можна буде придбати подарунки для гостей міста, свічки із запахом свободи, вінілові платівки, книги та багато іншого.
Такий норовливий бренд вимагав такого ж бунтарського обличчя. А хто ж міг стати ним, як не український секс-символ Даша Астаф'єва? Українська актриса, співачка, телеведуча та модель, улюблениця Х'ю Хефнера, засновника та шеф-редактора журналу Playboy. З байкерською культурою її пов'язують не лише фотосесії на мотоциклах, а й зухвалий характер.
Даша стала не лише обличчям бренду, а й натхненням для арт-об'єкта, що став серцем закладу. Арт-об'єкт був придуманий та втілений сучасним українським художником Микитою Шаленим — засновником архітектурного бюро “Bro Bureau”.
Процес створення об'єкта включав безліч етапів: створення прототипу, 3D-сканування, розробка скульптури, інтеграція її у простір.
Бренд вийшов автентичним, сміливим і незабутнім. Нам важливо створити тісний зв'язок між брендом та споживачем. Тому ми запропонували багато сервісних та персоналізованих рішень. Це і створення шоуруму, і два види меню (звичайне та діджитал), концепцію меню, рішення для бару, уніформа персоналу та багато іншого.
Для ефективної роботи закладу важлива омніканальність у комунікації. "Спадкоємці" будуть взаємодіяти з клієнтами онлайн, тому ми запропонували своє бачення для кожного каналу комунікації. Створили приклади візуалу до постів, хайлайтс для Instagram, стікерпак з нашими маскотами для телеграм, ідеї чат-бота і навіть свій плейлист на Spotify.
Робота над брендом вже дозволила закладу запуститися та розпочати роботу, а запропоновані рішення — створити та втілити концептуально нове місце із духом свободи на лівому березі Дніпра.